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詳細資料ISBN：9789863412816 叢書系列：全球趨勢 規格：平裝 / 336頁 / 14.8 X 21 CM / 普通級/ 雙色印刷 / 增訂版 出版地：台灣 內容簡介展望東協X經濟再平衡行銷學教父菲利普‧科特勒教你掌握趨勢、布局東協、行銷未來！ 中華經濟研究院 董事長 胡勝正 中華民國對外貿易發展協會 祕書長 黃文榮 專文解析臺灣布局東協的最新策略方向 東協即將在2017年邁入50週年，而隨著東協經濟共同體在2016年正式上路，這個地區的貨品、服務、投資、技術人才流動與現代化商業，都更趨自由、活躍，促使各大企業持續精進其行銷策略。然而，要建立永續經營的強大企業和品牌，並非一次性的流程，而是一連串的改革。而刺激此種改革的，是持續的創新，以及深入了解該地區的消費者。 《新東協‧新思路》從全球趨勢切入，分析資訊通訊科技的發展以及全球化對東協地區的影響，並探討東協作為組織、共同體及區域所扮演的角色，融合最新行銷理論與企業實務，分析布局東協市場的策略，勾勒出橫跨數十種產業，包含APPLE、SAMAUNG、紀伊國屋書店、寶僑、HONDA、網購平臺ZALORA等近50家企業的成功模式。 所有變動都有其背後推動力，全球化與區域化對市場更免不了造成衝擊。科特勒現在就告訴你潛藏的脈絡、趨勢與未來的機會所在：「東協──亞洲與全世界的新成長引擎！」 |
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資料來源：博客來
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